Who’s Who: de la pasarela a las tiendas
Al pensar en el quién es quién de la moda suelen venir a la cabeza diseñadores, fashionistas, marcas, escuelas de diseño, pero rara vez se piensa en tiendas. Son ellas quienes deciden realmente qué es lo que se va a poner a la gente. Son centros que marcan tendencia y que con sus elecciones inician un círculo difícil de definir: el flujo de las tendencias y la ropa. Los directores de estas tiendas se sientan en la primera fila de los desfiles y que ellos compren o no una colección hacen que tal o cual diseñador siga o se vaya a la calle. Poca gente puede acudir a la tienda propia de los diseñadores y muchos de estos, especialmente las jóvenes promesas, no disponen de una, así que la única forma de acceder es a través de Saks, Colette, Seven o Isolée en el caso de España. No están todos los que son pero son todos los que están, parafraseando al eminentísimo Luis María Anson.
Saks
Saks es una cadena de centros comerciales de lujo en EE UU. La compañía data de 1867 cuando fue fundada por Andrew Saks en un Nueva York en plena ebullición. No es hasta 1924 cuando se desarrolla la tienda tal y como la conocemos en la actualidad: Saks Fifth Avenue, por su ubicación en la famosa milla de oro neoyorquina. A partir de 1926 comienza su expansión con una centra en Palm Beach que rápidamente se traduce en tiendas en las más selectas zonas comerciales de las principales ciudades del país. A principios de los 90, inicia su expansión internacional a través de dos zonas principales Oriente Medio y México. Saks tiene su lugar por ser el primer precursor de centros comerciales multimarca preocupados por el pret-â-porter. En la actualidad, en sus estanterías y perchas están la mayoría de marcas que definen las tendencias. Es tan su influencia que el personaje de Carrie Bradshaw asegura que Saks es su tienda favorita o Rachel en Friends hace las pruebas para formar parte de la plantilla de Saks, aunque finalmente termina trabajando para la tienda de más abajo.
Bloomingdales
Otro de los clásicos neoyorquinos. Data de 1861 y en la actualidad dispone de una treintena de tiendas por todo EE UU. Bloomingdales es su nombre oficial pero la mayoría la conocen por Bloomie’s. Para quién no lo sepa pertenece a Macy’s, otro de los grandes grupos del lujo americano, y tiene unas ventas anuales cercanas a los 2.000 millones de dólares. La ubicación de su tienda principal no puedes ser más espectacular: el 59 de Lexington Avenue. Por qué su importancia, porque al trasladarse en 1886 a esa nueva dirección el edificio era diáfano con ventanales que servían como escaparates. Sentaron las bases del actual merchandasing y de cómo se tiene que colocar la ropa en una tienda. En los años 30 fue remodelada al estilo Art Decó, puro estilo neoyorquino de la época. En esta tienda, es en la que finalmente trabaja el personaje de Friends Rachel. En sus pasillos, se acumulan las propuestas de nuevos diseñadores que han recibido el visto bueno del Upper East Side o los favoritos de las pijas como Oscar de la Renta o Ralph Lauren.
Colette
En estos momentos, la mejor tienda multimarca del mundo. Centro de ebullición de las tendencias en París. Fundada en 1997 se ha convertido en referente mundial. Ubicada en el 213 de la Rue Saint Honoré, cerca de Chanel y al lado de John Galliano, mezcla una tienda de cómics, tecnología puntera, ropa trendy, librería, cafetería y pret-a-porter. En su última planta se encuentran diseños de Dior Homme, Lanvin, Proenza Schouler, Gareth Pugh pero en la primera zapatillas vintage de Reebok y Nike. Detrás de Colette se esconden dos mujeres, madre e hija: Colette Rousseaux y su retoño Sarah Lerfel. La una no da nunca la cara, la madre, la otra, la hija, es la cara de la tienda. No se pierden un desfile de las semanas de la moda de París. Se sientan en primera fila y cualquier consejo o crítica de Colette pueden hacer que un diseñador “reinvente” su vestido. Tal es el punto de excelencia de Colette que tiene ediciones exclusivas y únicas de casi todo, desde iPod’s a zapatillas, camisetas y vestidos. Sólo Colette bien vale una visita a París.
10 Corso Como
Esta tienda ya ha aparecido en una entrega anterior de Quién es quién, cuando se habló de los grandes de Conde Nast. Esta tienda milanesa pertenece a Carla Sozzani, la hermana de la editora del Vogue Italy Franca Sozzani. Más que una tienda, es un lugar donde el arte confluye. En sus paredes, se pueden encontrar fotografías o cuadros de los artistas más punteros que sirven de fondo a diseños de Prada, Giambaptista Valli que se entremezclan con iPod’s exclusivos o zapatos de Manolo Blahnik. La tienda fue fundada en 1991 con una inversión inicial de 200.000 dólares que puso sobre la mesa el novio de Carla Sozzani, el artista neoyorquino Kris Ruhs. Muchas de las tendencias que aparecen las revistas salen de la mente de las dos hermanas gemelas Sozzani. Quizá sea un lugar demasiado caro para hacer las compras, pero si alguien pasa por Milán no puede obviar el 10 Corso Como y tomar un refresco en su cafetería.
Seven New York
Pero en Nueva York, no sólo tienen cabida los grandes centros comerciales del lujo. Hay lugares como Seven NY que se convierten en el hervidero de nuevas tendencias y una tienda en la que encontrar la moda alternativa europea al otro lado del Atlántico. Seven NY se encuentra en pleno SoHo, el barrio más alternativo de la Gran Manzana. Los que no puedan viajar hasta Manhattan pueden optar por la compra on-line, además ahora con el dólar por debajo del euro las compras en billetes verdes son una opción que no hay que olvidar. De hecho, con un pedido de 150 dólares pueden ser tuyas ropa de J.C. de Castelbajac, House of Holland, Gareth Pugh o Bruno Pieters.
Isolée
No todo iba a ser tiendas internacionales. En Madrid, se encuentran uno de los lugares nacidos a la imagen y semejanza de de Colette: Isolée. En la actualidad, cuenta con dos tiendas una en pleno barrio de Salamanca –en la calle Claudio Coello– y otra en el alternativo Chueca –calle Barbieri–. El concepto es similar al de la tienda francesa, un lugar donde se encuentran disciplinas dispares como la moda, los libros, la restauración y el diseño, pero con un denominador común: el buen gusto y la pasión por lo artístico. Qué se puede encontrar en Isolée? Marcas como Stella McCartney for Adidas, Comme des Garçons o Ailanto. Pero también se pueden encontrar cosas especiales como bebidas de Dr Pepper, aguas de importación o Coca-cola con vainilla, una pena que ya no se comercialicé la Pepsi Cristal, seguro que Isolée la tendría.
Tejidos africanos
Miss bubblekiss, 100% diseño español
Isabel Moralejo es la diseñadora que se esconde detrás de la firma de zapatos Miss Bubblekiss (antes Otto et Moi), que con sus diseños naif y coloristas se ha ganado un merecido hueco en el mercado del calzado internacional.
Los zapatos de Miss Bubblekiss nos transportan a un mundo de fantasía en el que la mezcla de materiales y de colores es la protagonista de excepción. Charoles, troquelados, lazos, corazones, mariposas, brillos y apliques dan a estos zapatos el aspecto de una auténtica golosina.
Bailarinas, botines, sandalias y taconazos, en Miss Bubblekiss hay modelos para todos los gustos; el denominador común, diseños atrevidos y llamativos que difícilmente pasan desapercibidos. Zapatos para princesas de cuento, no en vano la joven diseñadora encuentra su inspiración en los cuentos infantiles y en iconos como Hello Kitty o El Principito.
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Reina del desierto
El calor ya está aquí para quedarse y la estética ‘aventurera del desierto’ es una exigencia en el armario de cualquier buena amante de la moda.
Sienna Miller
Sienna Miller es actriz, modelo y diseñadora de la firma Twenty & Twelve pero, sobre todo, una trendsetter. Sienna es más reconocida por su criterio estilístico que por sus apariciones en la gran pantalla. Los diseñadores se la disputan en el front row de sus desfiles. Es fan incondicional de las prendas con sabor vintage. Usa y abusa de los maxibolsos y sombreros; para la noche, elige modelos de Alexander McQueen y Matthew Williamson, por el día es una abanderada del boho chic: prendas superpuestas, muchos accesorios, jeans pitillo, leggings y botas.
Hasta la mismísima Ann Wintour, editora jefe de la revista Vogue americana, la ha proclamado adalid de la moda británica, olvidando a su eterna rival Kate Moss. Para acercarnos un poco más a su universo, los demás mortales podemos adquirir marcas más asequibles para conseguir un outfit muy parecido al de sus apariciones públicas, como esta pillada en la calle colgada del móvil.
1. Sandalias: Asos.
2. Bolso: Guess.
3. Pulsera: Asos.
4. Vestido: Asos.
Calor=Transparencias… ecuación inequívoca
La moda también es solidaria
¿Qué tienen en común Paulho Coelho y Mango? ¿Y Carine Roitfeld, editora del Vogue francés, y el proyecto Leny? La respuesta es bien sencilla, aunque para algunos resultará incluso inverosímil: su preocupación solidaria.
Que la moda apoye causas de este tipo es algo que se viene haciendo desde hace mucho. Cada vez son más las marcas que usan su imagen para apoyar lo que a veces puede parecer una causa perdida. No sé si es una forma de bajarse de un mundo elitista o simplemente una manifestación clara de lo que son y no se ve, pero en cualquier caso este tipo de proyectos alegran a quien escribe y supongo que también a quien lee.
Esta semana la firma catalana más renovada e internacional, Mangoy, y el célebre escritor Paulo Coelho han presentado una edición limitada de camisetas que ya está disponible en sus tiendas y que tiene como finalidad recaudar fondos para la fundación del brasileño. Sus frases no sólo respaldan la grandilocuencia del escritor, ya que ha cedido proposiciones de sus libros, sino que también es una clara declaración de intenciones de lo que se pretende: ayudar y no caer en un círculo apático que nos ayude a dejar claro que Mango además de ser una marca de moda es también un grupo al que le preocupa su alrededor. Esperamos que os gusten sus diseños y que os hagáis con uno, ya se sabe que en moda todo lo que es edición limitada contiene un doble “presitigio”.
Por otro lado, uno de los proyectos que más “boom” y respaldo general ha conseguido es Leny Proyect. Si AlGore ha montado su propia organización ¿por qué iba a ser menos el mundo de la moda? La preocupación sobre la tierra y el medioambiente ha conseguido unir a fotógrafos, cantantes, diseñadores, editores de moda…en una ambiciosa idea. Esta plataforma ha puesto a la venta camisetas, bolsos…con finalidad de destinar sus beneficios a lograr un mundo “menos tirano” ecológicamente hablando y reeducar en lo que afecta a todos. Jane Jagger, Christy Turlington, Gwyneth Paltrow, Kate Moss, Angela Missoni o Stefano Pilati han puesto su granito de arena y han dejado claro que además de ser grandes iconos fashionistas, también son solidarios.
No sé si os compraréis alguna de estas propuestas de hoy, pero en cualquier caso aquí os la dejamos para que le echéis un vistazo, porque al equipo FOTR nos han encantado. La moda, la literatura y la solidaridad más cerca que nunca. “Chapó”
Flecos en los pies
Operación Tormenta del Desierto
Lujo proletario
