Bamba, un clásico incombustible
Hay pocas marcas que puedan presumir de tener entrada propia en el diccionario de la RAE. Este es el caso de Bamba, de la que dice así:
bamba.
(De Wamba, marca reg.).
1. f. playera (‖ zapatilla de lona).
Fue en 1935 cuando nacieron las Wambas Pirelli producidas en Vilanova í la Geltrú (Barcelona). Un nombre que resultó la mejor campaña de marketing ya que Wamba era uno de aquello reyes godos que todos los niños se veían obligados a memorizar en los colegios de la época. Ahora la marca pertenece a Nuevo Milenio y se presenta un clásico renovado en clave de calzado ecológico. Para conocer mejor los planes de Bamba hablamos con Ana Pérez, Directora de Marketing:
¿Qué representa Bamba dentro del universo de productos de Nuevo Milenio? Bamba es un nombre que resuena en la cabeza de mucha gente, por sus deportivas de hace décadas. Retomamos la marca como marca de deportivas, pero ofreciendo un producto de gama media – alta destinado a un público de nivel adquisitivo alto.
¿Cuál es el reto de Bamba para el siglo XXI? Estar en la lista mental de marcas del consumidor ofreciendo un producto acorde con las tendencias y respetuoso con el medio ambiente.
¿Qué es para ustedes más importante, el respeto a la herencia de Bamba, que tiene hasta entrada propia en el diccionario, o la visión de futuro y evolución de la marca? Es una mezcla de ambas cosas. No hay muchas marcas que salgan en el diccionario, pero los tiempos cambian y hay que adaptarse. Pero también estamos en una época de reflexión y hay valores del pasado que convendría retomar. Durante mucho tiempo hemos estado machacando al medio ambiente con una producción industrial irrespetuosa y masiva que buscaba más el enriquecimiento que el bien común. Tal vez esa fórmula esté agotada y debamos pensar en nuevas fórmulas, más sostenibles, para el futuro.
¿Es importante el componente ecológico para la nueva era Bamba? No solamente es importante, sino que es fundamental.
¿Cómo se marca la diferencia en el mercado cuando se es un ‘básico’ reinterpretada por muchas otras firmas? Pocos salen en el diccionario y pocos forman parte del imaginario colectivo. Se trata de retomar el valor de una marca tradicional, que en su día calzó a mucha gente con su deportiva básica. Otras firmas pueden volver a los básicos, pero muchas firmas han pasado de la sofisticación al básico como una tendencia de mercado, que está ahí. Probablemente cuando la situación actual cambie y las cosas se normalicen, volverán del básico a la sofisticación.
Baño en cashemir
