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The Brandery nace en Barcelona
Bueno, parece que el Ayuntamiento de Barcelona no está dispuesto a llorar la marcha del Bread&Butter que tanto brillo ha dado a la ciudad en estos últimos años. Se han sacado un nuevo salón de moda de la manga que se llamará The Brandery y que se celebrará del 7 al 9 de julio en el recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona.
Un salón de moda urbana contemporánea que prevé celebrarse dos veces al año y en esta primera edición reunirá a unos 250 expositores nacionales e internacionales que tienen muy claro que ‘la marca’ es el futuro y que hay que superar lo que la moda tiene de espectáculo y centrarse en el negocio, o eso se deduce de la coletilla con la que se la ha apellidado: “post fashion circus” (mal empezamos si piensan que la moda es circo).
El salón estará estructurado cinco grandes áreas que conforman una propuesta global en torno a la marca: The Fira será la zona de encuentro comercial entre expositores y clientes; Brandtown, el lugar exterior de ocio, restaurantes, bares, descanso y merchandising; prensa, clientes y la pasarela de las marcas tendrán su espacio en Brandstreet; The Laundry concentrará el laboratorio de ideas, debates, exposiciones y reflexión, y en The City se podrá asistir a los eventos, fiestas y exposiciones vinculadas con la feria. La simbología de los nombres son clave, y se constata en los nombres de los espacios exposititos: The Catedral, para las firmas en que el diseñador es determinante; The Loft, para marcas con un componente diseño/tendencia; The Warehouse, para marcas con esencia denim; The Outerspace, para marcas streetwear y sneaker.
En el acto de presentación del nuevo salón, el alcalde de Barcelona, Jordi Hereu, ha afirmado que se trata de “un proyecto propio que permitirá a Barcelona ser un referente ferial internacional para la moda contemporánea”. Que bien le hace falta, porque desde que defenestraran Pasarela Gaudí no han dado ni una y si algo ha mantenido en el candelero internacional de la moda a la ciudad de Barcelona esa ha sido una iniciativa privada extranjera, el Bread&Butter.
Por mi parte, dejadme que sea escéptico y diga aquello de “ver para creer”, ya que por experiencia se que el interés de los políticos es bastante mutable, y que una vez lanzada la presentación de cualquier iniciativa en la que colgarse las medallitas, dejan que todo crezca salvaje hasta que languidezca y desaparezca. Pero el beneficio de la duda no hay quien se los quite.
Bread & Butter: el triunfo del zapato cómodo
Durante tres días (21-23 de enero) Barcelona ha acogido la feria de moda urbana más grande de toda Europa, la Bread&Butter. En la que ha sido la última edición celebrada en la ciudad condal -después de haber sido anunciado su inminente traslado a Berlín-, el calzado se ha posicionado como uno de los grandes protagonistas de la feria y su presencia ha ocupado las páginas de decenas de medios de comunicación. Las que, como yo, nos decantamos por el calzado cómodo pero sin perder el estilo, estamos de enhorabuena pues en el año 2009 triunfa el zapato cómodo, funcional y ecológico que viene pegando fuerte y marcando una tendencia que cada vez gana más adeptas.
Desde Pamplona llega El Naturalista y su línea de calzado Recyclus que utiliza exclusivamente material reciclado y pieles ecológicas tratadas con procesos artesanales 100% respetuosos con el medio ambiente. Calzado de diseño ecológico, moderno y cómodo fabricado íntegramente en España. Lo más curioso de sus zapatos es que a su vez pueden reciclarse depositándolos en contenedores especiales que la propia firma distribuye en sus tiendas para después reutilizar los materiales en la fabricación de más modelos. Como novedad la firma ha presentado en la Bread&Butter nuevos diseños de botines, botas altas y bailarinas con suela de caucho antideslizante buscando siempre el equilibrio entre confort y diseño. El Naturalista ya está presente en 45 países y pronto abrirá sucursal propia en Barcelona.
Y otra marca española, una de nuestras más internacionales, Camper, que ha presentado uno de los stands más cuidados de la feria. Una biblioteca minimalista y elegante diseñada en colaboración con el estudio japonés Nendo Design, en la que los libros se han transformado en expositores de calzado. Para la temporada que viene Camper ha invitado a la diseñadora holandesa Hella Jongerius a reinventar los clásicos de la firma; así, iconos como Pelotas, Peu, Imar y Brothers regresan con aires renovados después de pasar por la mirada fresca de la famosa diseñadora. Otra de las novedades presentadas en la feria es la ampliación de las recién estrenadas líneas de calzado para niños, Camper For Kids, basada en modelos que reinterpretan las ya conocidas líneas para adultos, como Peu y Twins.
Desde Brasil llega Melissa, dispuestos a echar por tierra el prejuicio hacia la utilización del plástico en la fabricación de calzado y a demostrar que la elegancia no está reñida con este material. Una firma con más de tres décadas a sus espaldas ofreciendo una alternativa cómoda y en la vanguardia del diseño. A la Bread & Butter han aterrizado para presentar sus más de 40 nuevos modelos dentro de sus dos líneas de calzado: Black Concept, adaptaciones de zapatos de plena tendencia al plástico. Diseñadores de la talla de Zaha Haid, Vivienne Westwood, J. Maskrey, Edson Matsuo, Campano Brothers y Alexander Herchcovitch han colaborado con ellos, y White Collection, una línea más desenfadada y sencilla en la que triunfa el colorido alegre y las formas divertidas.
La firma brasileña colocó una enorme réplica de uno de sus modelos para la nueva temporada de verano -diseñado por la eminente arquitecta angloiraní Zaha Haid-, en el pabellón Urban Superior, que acaparó numerosos flashes y muchas sonrisas y que sirvió como perfecto lugar de descanso para muchos visitantes. En España, los zapatos de Melissa están teniendo cada vez mejor acogida y son muchas las tiendas en las que ya se puede encontrar la firma, una de las más interesantes e innovadoras de toda la feria con una proyección de futuro apabullante.
Aunque quizá una de las mayores innovaciones en calzado llega de la mano de McLaren que hace unos meses se lanzaba al mercado del calzado aplicando la tecnología de los coches de carreras. Una línea de zapato deportivo inspirada en la velocidad y la tecnología diseñada con un novedoso sistema de ventilación en los laterales y amortiguadores en los pies inspirado en el de sus coches de Fórmula 1 que permite una evaporación del calor a través de una membrana colocada en la parte interna del calzado. Tampoco se olvidan del lado más femenino y glamouroso y han presentado una línea de zapatos con tacones de gel, que combinan el sport con la elegancia.
Y de la rabiosa actualidad nos trasladamos de vuelta a los años 80 al llegar al stand de la firma de calzados Victoria. Estos iconos que todos los que crecimos en aquellos años hemos calzado y sudado en todos los colores regresan con fuerza y no sólo han logrado posicionar sus modelos clásicos entre el calzado más vendido del pasado verano sino que se reinventan con nuevos y más sofisticados modelos. Así lo pudimos ver en la Bread&Butter. Cangrejeras, a cuadros, con estampado de vaca, punteras de pelo, texturas que emulan el papel arrugado, tweed, telas escocesas, blondas de encaje, strass o lentejuelas, en bota tipo converse, en bota de media caña…
Y de un icono de los ochenta a otro no menos clásico; las FreeStyle de Reebok que revolucionaron hace más de veinte años el calzado deportivo femenino. Siguiendo con la recuperación de viejos clásicos, las Freestyle regresan reconvertidas con colores y estampados llamativos. Entre ellas las City World Tour, inspiradas en las principales capitales del mundo: París, Nueva York, Madrid, Londres…o el extravagante modelo Super Chic inspirado en la bandera norteamericana. Una vez más la firma ha presentado uno de los stands más impresionantes de la feria, en el que varios artistas gráficos han customizado en vivo y en directo durante los tres días de feria decenas de zapatillas deportivas y los visitantes han tenido la posibilidad de hacer lo propio en un sugerente concurso.
Con la boca abierta nos dejaron a muchos los zapatos modulares dos en uno de la firma Nat-2 desarrollados por Stephen Yeung de Hong Kong y Sebastián Thies de Munich. Contra la crisis, qué mejor manera de ahorrar que este concepto revolucionario de calzado que en pocos segundos y gracias a una simple cremallera te permite convertir unos zapatos cerrados en unas frescas sandalias de verano. Con dos colecciones para hombre y mujer por temporada, la firma alemana está a punto de abrir nuevas puntos de venta en España.
Hasta Custo Barcelona, que continúa apostando cada vez más fuerte por los complementos, ha presentado en su glamuroso stand del pabellón Urban Superior, junto a la nueva colonia, una línea de gafas de sol y otra de relojes y pulsera, una original línea de calzado masculino; botas de cordones y deportivas en la que no ha dejado de plasmar los estampados que le han hecho famoso.
Triunfaron también las botas de las azafatas diseñadas por la firma alemana Dykron que se podían adquirir en el stand Fetish for Charity instalado en una de las avenidas del Luna Park. De caña alta, con cuña de goma, material resistente al agua y, sobre todo, muy cómodas, no en vano han sido diseñadas para que las chicas aguantaran de pie las largas horas de feria.
Con todo, nada hace sombra al taconazo de siempre y junto a estas propuestas no han faltado alturas imposibles y tacones de vértigo.
Agradecimientos fotos: Fashion & Style, My Fab Lab, Fashion from Spain, So Trendy!
